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微博绿洲能否复制微博的成功?

一夕之间,求微博绿洲邀请码的动态充斥朋友圈。

这款微博出品的生活时尚社交产品一开始便以傲然之资登顶 App Store 社交分类榜首。主打清爽社交圈的绿洲似乎在对标ins,新浪微博在十周年之际推出微博绿洲,微博绿洲能复制微博的成功吗?

为什么推出微博绿洲?

十年前,各大门户网站推出了微博服务,新浪微博势如破竹,短短一年就已成为掌握话语权的绝对领先者,腾讯、网易、搜狐在内的网站在微博领域几乎全线出局,微博已经成为新浪专属。

然而十年发展,各类竞争用户层出不穷,直播、短视频的兴起都成为微博发展道路上不可忽视的劲敌。8月19日,微博发布2019年第二季度财报,据财报显示,2019年二季度微博营收4.318亿美元,相比去年同期增长7%,超过市场预期4.301亿美元。然而,净营收、净利润相比去年同期,均有所下降。十年发展,微博进入了增速放缓时代,越来越多的内容创作者转战不同平台,微博也迎来了前所未有的挑战。

1. 广告负载

2018年,微博增加了广告端口,过高的依赖广告负载量来保证广告经济收入,在某种程度上无异于饮鸩止渴,广告量的提升带来的直接影响就是用户体验。这种情况下,微博急需一个子产品进行道路探索。

2. 单向内容输出

微博的社交属性进一步淡化,逐渐演变成“大V说,群众听”的场面,演变成KOL单向发言,缺乏了平等交流的特色,微博的产品属性更加类似于传统媒体的单向内容输出。

3. 同类相争

与微博收入增速放缓的情况相反,短视频软件风头正茂,短视频有着天然的广告优势,这在一定程度上,影响了微博的议价能力和SME广告收入。

4. 抢占、防御

此时微博上线“绿洲”,不仅仅是作为一款抢占风口的产品,更是一款遏制对手,战略防御的产品。无论是抢占商业风口,还是遏制对手,战略防御,能够短时间开发出竞品,而且有合适的用户资源推送的,只有微博一家,微博推出“绿洲”只不过是早晚的事。

微博绿洲产品内容

打开微博绿洲,熟悉的(ins、小红书、支付宝)感觉扑面而来。可以想见,小红书骤然下架,绿洲匆匆赶制,想要复刻当年微博一骑绝尘的成功之路。

以穿搭排在首位,其对标小红书之心昭然若揭。其实,泛娱乐化社交环境下,短视频大行其道,图片社交已经是一种过时和退化,不过在小红书成功渡劫之前,仿照其设计也不失为一种保守的措施。

相比于ins,微博绿洲也做了一些本土化设计,一键wow生成彩虹屁倒是一个不错的想法,在体验上略有提升。

评论发出后无法删除。无转发按钮,这也是在鼓励用户进行内容输出,避免现在微博大V单向输出的情况。

机遇与风险

对于MCN来说,这样一个新形式的并且借鉴很多经验产生的媒体平台,是创造流量产生变现的一个很好的机会。

不管是种草电商还是图文社交,微博绿洲都是踩着前人的肩膀在前行,同时还基于新浪微博的客户群体下,未来MCN先在绿洲抢得先机对于自身发展来说至关重要,很可能就会造就出新的一批优秀的头部MCN机构和KOL。

来源:海西MCN产业基地
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日期:2019年09月25日 星期三   分类:区块链资讯   浏览(130)
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